近日，瑞士斯沃琪集团旗下Swatch（斯沃琪）品牌官网上一张“眯眯眼”宣传图引发网友关注，相关内容与讨论逐步向抖音、微博等平台持续传播扩散，有关“Swatch眯眯眼”等话题热度增加。
宣传照片中，一位男模特摆出夸张的“眯眯眼”造型。
2021年12月，共青团中央官方微信号上发布一篇文章中解释， 长期以来，在“白人至上”主义横行的欧美等地区，中国人眼睛的形状一直是华裔群体被压迫的一种表现。这点美国尤甚，在美国早期的电影和漫画中，中国人都会被画上小眼睛——“眯眯眼”（slanty eyes）。这是典型的对中国人进行排外、歧视性的行为。该文指出，“没人会觉得这是一个对中国人心怀善意的词语。”
而在Swatch之前，也有多家国际品牌有类似的广告涉嫌歧视，对品牌形成不小的负面影响。
目前，Swatch中国官网已经找不到相关照片。
除了偏大众市场的Swatch品牌之外，斯沃琪集团旗下还有浪琴（Longines）、天梭（Tissot）、欧米茄（Omega）、宝玑（Breguet）、宝珀（BLANCPAIN）等。
斯沃琪集团在7月17日公布的2025上半财年报告显示，公司实现销售额30.59亿瑞士法郎，同比下滑11.2%；净利润从1.47亿瑞士法郎大幅下滑88%至1700万瑞士法郎；净利润率为0.6%，去年同期为4.3%。斯沃琪集团将销售额的下滑归于中国市场拖累。
实际上，长期以来，中国市场为这家钟表巨头做了不少“贡献”。2020年，斯沃琪集团出现近40年来的首次业绩损失。2020年净亏损5300万瑞士法郎，而2019年同期净利润为7.48亿瑞士法郎。当时中国市场是集团在下半年和2020年全年实现两位数增长的唯一地区市场。
中国市场是斯沃琪集团规模最大的区域性市场，2023年创造了26.3亿瑞郎的净销售额，在全集团占比达到33.3%。全年中国市场实现同比增长10.9%，领跑全集团增长。2024年，中国市场的销售额虽然同比下滑30%，但占比依然达到27%。
集团首席执行官尼克·海耶克（Nick Hayek）在去年接受瑞士当地媒体采访时曾提到，日本Seiko精工品牌当前在中国市场的规模在缩小，“这对天梭来说是一个绝佳的机会。”他强调，这只是许多例子中的一个，但如果其他品牌大幅缩小了他们的规模，对斯沃琪集团而言就是机会。
斯沃琪集团此前表示下半年中国市场有望回暖，因为电商销售和库存水平已出现改善迹象，但此次的宣传图翻车对企业旗下的品牌影响如何有待观察。
举报 第一财经广告合作，请点击这里此内容为第一财经原创，著作权归第一财经所有。未经第一财经书面授权，不得以任何方式加以使用，包括转载、摘编、复制或建立镜像。第一财经保留追究侵权者法律责任的权利。如需获得授权请联系第一财经版权部：banquan@yicai.com 文章作者
刘晓颖
相关阅读
中国日本商会会长答一财：多个日本经济团体计划赴华考察，关注中国创新活力本间哲朗表示：“近期我与日本多个经济团体负责人进行了密集会谈，他们普遍显示出对中国创新实力的关注。”
9 83 08-22 16:47
关店、裁员，为什么曾经红极一时的潘多拉在中国市场不香了？中国的珠宝零售市场的局面正变得复杂。
582 08-19 19:17
“跑鞋界苹果”仅用两年实现业绩翻倍，但品牌高速增长背后也有隐患On昂跑在中国市场表现强劲，公司通过“欧美稳健增长，亚洲高速突破”的全球化策略实现业绩快速增长。不过，从业绩来看，光鲜背后是增收不增利。
5 515 08-14 19:05
加大对中国市场的投入，这家韩妆公司有新动作分析人士认为，或许因为当年大热的伊蒂之屋、悦诗风吟在中国市场的势头已大不如前，爱茉莉太平洋开始引入新品牌来增强自己在中国市场的声量。
35 08-06 19:36
确认！赛诺菲降脂药波立达拟退出中国市场从目前看，赛诺菲正在通过“买买买”的方式快速填补心血管产品管线。
7 422 08-04 17:00 一财最热 点击关闭盛康配资提示：文章来自网络，不代表本站观点。
